Youtubeの動画広告「TrueView」広告

YouTube には毎月、世界中から8億人のユーザーが集まり、1日40億回の動画再生回数を超えている。

TrueView 動画広告とは、Youtube で配信可能な動画広告。

TrueView 動画広告はこの圧倒的な数の視聴者から年齢・性別・地域・好み・キーワード・視聴端末・その他曜日や時間帯などを絞って配信が可能。

また、課金体系も特徴的で、動画が表示されただけでは課金されず、ユーザーが動画の視聴を積極的に選択もしくは一定時間以上視聴した場合のみに、料金が発生します。

TrueView動画広告には、3つのフォーマットがあります。

動画視聴前に表示する「インストリーム」 

動画を視聴する前に表示されます。広告は5秒間は必ず表示され、その後スキップをするかどうかを選択出来ます。30秒以上視聴されなければ料金が発生せず、興味ジャンルに合わせて配信が可能です。

なお、時々スキップ出来ないインストリーム広告がありますが、これは標準インストリーム広告と呼ばれるもので、CPM（Webサイトの広告掲載料金の単位の一つで、掲載1000回あたりの料金）ベースで販売されています。

検索結果画面に表示「インサーチ」

検索キーワードに合わせて、検索結果やおすすめ動画の最上位に表示されます。キーワードに合わせて表示させるため、ピンポイントな興味に直接アピールでき、クリックされた場合に料金が発生します。

関連動画に表示「インディスプレイ」

動画視聴ページやチャンネル上で、視聴しているコンテンツとの関連性の高い広告が動画一覧の箇所に表示されます。視聴しているコンテンツとの関連性で表示されるため、潜在ニーズにリーチされ、クリックして再生された場合のみ料金が発生します。

肝心のTrueViwe広告の効果は？

効果が一番気になるところですが、下記のリンク先にて、TrueViewの効果について記載されている記事が掲載されています。
http://adwords-ja.blogspot.jp/2014/12/youtube-video-ads-research.html

「認知」という点においてはある一定の商品認知効果があるとされています。

しかし、インストリームの場合、動画広告をスキップするのでは？という疑問がわいてきますが、ここに興味深いデータがあります。
http://www.movie-times.tv/study/statistics/5888/

そのデータとは、「動画広告に関するアンケート」によると4割以上の人が、YouTubeの動画広告をスキップできるのにしなかった経験があるということ。

いずれにせよ、どんな動画を作るか？はこの結果を大きく左右するとみられているようです。

パソコンでインターネット動画を見る人は5割超え

東京都23区内在住の10歳代から60歳代まで各世代100名ずつ男女600名に調査した結果、
40歳代でパソコン経由で動画を見るのは約6割。
若年層に限らず中高年にもネット経由で動画視聴が広がっていることがわかった。

パソコンでインターネット上の動画を見る人は全体で51．8％。40歳代は51．8％。
10代は80％、20歳代は73％と続く。

スマホ経由では5割を超えた世代はまだなかったものの、20歳代で46％、10歳代で38％、40歳代は13％。シャアとスマホサイトが整備されると、この割合も変わってくるかもしれない。

企業メッセージランキング

日経BPコンサルティングがまとめた企業メッセージ調査2011によると、キャッチフレーズなどのメッセージから企業名を想像できる会社のトップが10年連続でロッテとなった。
このキャッチフレーズだけで企業名が出てくる、ことは、当然映像や広告などの一貫性や、キャッチフレーズ自体のクオリティーはもちろん、１０年連続という点においては企業のコンセプトがずっとぶれずに今に至っているという点が偉大。
ちなみに順位は下記のとおり。

1. お口の恋人＜ロッテ＞
2.「お、ねだん以上。」＜ニトリ＞
3.ココロも満タンに＜コスモ石油＞
4.あなたと、コンビに、ファミリーマート＜ファミリーマート＞
5.Inspire the Next＜日立＞
6.カラダにピース＜カルピス＞
7.I'm lovin' it＜マクドナルド＞
8.安値世界一への挑戦＜コジマ＞
9.Drive your Dreams＜トヨタ＞
10.新製品が安い＜ケーズ＞

そうそうたる企業ばかり。
メディアが与える企業イメージも計りしれません。

大丸松坂屋がPRビデオ制作―うふふガールズ

大丸松坂屋が若い女性向けの衣料品売り場「うふふガールズ」のミュージックビデオを制作したらしい。1980年代のヒット曲「う・ふ・ふ・ふ」をアレンジした曲に従業員がダンスで参加する内容。売り場に流して認知度を高めるとのこと。全国6店で来年2月まで流すらいい。
さてその効果はどうなんでしょうか。一度はこの目で見てみたいですね。