2015/04/09

Youtubeの動画広告「TrueView」広告

YouTube には毎月、世界中から8億人のユーザーが集まり、1日40億回の動画再生回数を超えている。

TrueView 動画広告とは、Youtube で配信可能な動画広告。

TrueView 動画広告はこの圧倒的な数の視聴者から年齢・性別・地域・好み・キーワード・視聴端末・その他曜日や時間帯などを絞って配信が可能。

また、課金体系も特徴的で、動画が表示されただけでは課金されず、ユーザーが動画の視聴を積極的に選択もしくは一定時間以上視聴した場合のみに、料金が発生します。

TrueView動画広告には、3つのフォーマットがあります。


動画視聴前に表示する「インストリーム」 


動画を視聴する前に表示されます。広告は5秒間は必ず表示され、その後スキップをするかどうかを選択出来ます。30秒以上視聴されなければ料金が発生せず、興味ジャンルに合わせて配信が可能です。

なお、時々スキップ出来ないインストリーム広告がありますが、これは標準インストリーム広告と呼ばれるもので、CPM(Webサイトの広告掲載料金の単位の一つで、掲載1000回あたりの料金)ベースで販売されています。


検索結果画面に表示「インサーチ」


検索キーワードに合わせて、検索結果やおすすめ動画の最上位に表示されます。キーワードに合わせて表示させるため、ピンポイントな興味に直接アピールでき、クリックされた場合に料金が発生します。


関連動画に表示「インディスプレイ」


動画視聴ページやチャンネル上で、視聴しているコンテンツとの関連性の高い広告が動画一覧の箇所に表示されます。視聴しているコンテンツとの関連性で表示されるため、潜在ニーズにリーチされ、クリックして再生された場合のみ料金が発生します。


肝心のTrueViwe広告の効果は?


効果が一番気になるところですが、下記のリンク先にて、TrueViewの効果について記載されている記事が掲載されています。
http://adwords-ja.blogspot.jp/2014/12/youtube-video-ads-research.html

「認知」という点においてはある一定の商品認知効果があるとされています。

しかし、インストリームの場合、動画広告をスキップするのでは?という疑問がわいてきますが、ここに興味深いデータがあります。
http://www.movie-times.tv/study/statistics/5888/

そのデータとは、「動画広告に関するアンケート」によると4割以上の人が、YouTubeの動画広告をスキップできるのにしなかった経験があるということ。

いずれにせよ、どんな動画を作るか?はこの結果を大きく左右するとみられているようです。